Essentials of Marketing and Strategy

(マーケティング・経営戦略基礎)

激変する環境下での戦略立案の考え方と売れる仕組みづくりを学ぶ

本科目は、ビジネススクールで扱う経営戦略・マーケティング領域の全体像と、代表的なフレームワークやその使い方を実際の国内外の企業ケースの分析を通じて理解し、身につけることを狙いとしています。

グロービスでは、マーケティングとは「顧客に買ってもらえる仕組みを作ること」、経営戦略とは「企業や事業の目的を達成するために構造化されたアクションプラン」と定義づけており、「マーケティング」や「経営戦略」だけでなく、ケースメソッド形式の科目において必要となる、ビジネス分析の基本的な視点と枠組みを提供します。

経営のフレームワークは、「知識として知っている」だけでは役に立ちません。この科目では、書籍ではほとんど解説されないフレームワークの実践的な使いこなし方のコツを体感することに主眼を置きます。

毎回の学習はインタラクティブなレクチャーと、国内外の企業事例を短くまとめたショートケースを使った演習との組み合わせで進められます。受講者は予習と復習を徹底することが必要です。

受講対象者

経営戦略やマーケティングの実務経験がない、または本領域のフレームワークを知らないという方はもちろんですが、自分の経験とセオリーとのギャップを確認しておきたいという方にも本科目の受講を推奨します。

※GLOBIS Europeの科目は全て英語で提供されます。

コースの特徴

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3ヶ月(18時間)

多忙な方にも受講しやすい、2週間に1回、3時間のクラスです

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100% リアルタイム

リアルタイムで議論を行うオンラインクラスです

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受講料

1科目 EUR 1,150

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修了証

コース修了者には修了証(英語)を発行します

テーマと教材

Day and Time

April 22 (Sat.)  9:30 – 12:30 (CET)

Theme

Overview of Strategy
Environment Analysis for Developing a Business Strategy

Case/Materials
  • Interactive Lecture: Strategy -2nd Edition-
  •  QB HOUSE
Day and Time

May 6 (Sat.)  9:30 – 12:30 (CET)

Theme

Establishing a Competitive Advantage in Business Strategy

Case/Materials
  • Interactive Lecture: Strategy-2nd Edition-: Unit 2-1 –Unit 2-4
  • Nitori and IKEA
Day and Time

May 20 (Sat.)  9:30 – 12:30 (CET)

Theme

Comprehensive Exercises: Corporate Strategy (business domains, resource allocation, business expansion and diversification, complementary management resources)

Case/Materials
  •  Interactive Lecture: Strategy-2nd Edition-
  • Reorganization of the Japanese Steel Industry (1999–) (A)
Day and Time

June 3 (Sat.) 9:30 – 12:30 (CET)

Theme

Overview of Marketing: Analysis and Planning

Case/Materials
  • Interactive Lecture: Marketing —2nd Edition—
  • A Comeback for Fujifilm’s Cheki (A)
Day and Time

June 17 (Sat.) 9:30 – 12:30 (CET)

Theme

Drafting Measures in Marketing Strategy (Marketing Mix (4Ps))

Case/Materials
  • Interactive Lecture: Marketing —2nd Edition—: Unit 1–Unit 4
  • Vermicular Ricepot: Riding a Dream (A)
Day and Time

July 1 (Sat.) 9:30 – 12:30 (CET)

Theme

Comprehensive Exercises (case study analysis)

Case/Materials
  • Emirates Airline: Connecting the Unconnected
  • Emirates Airline: Additional Exhibits

講師

Sven Van Stichel

Chief Operating Officer & Chief Marketing Officer, GLOBIS Europe BV

Sven is a seasoned marketing and sales professional with over 12 years of experience in the Asia-Pacific region. A certified digital marketer, he has significant expertise in developing market entry strategies, cultivating sales channels, and executing digital marketing strategies.

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With new technologies disrupting almost every industry today, preparing for the future has never been this challenging. To cope with this kind of change, there is a strong need... Read More

Sven Van Stichel

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